Pakiranje proizvoda odnosi se na kartone, kutije, vrećice, blistere, umetke, naljepnice i naljepnice itd.
Pakiranje proizvoda može pružiti prikladnu zaštitu kako bi se spriječilo oštećivanje proizvoda tijekom transporta, skladištenja i prodaje.
Osim zaštitne funkcije, pakiranje proizvoda također igra važnu ulogu u ukrašavanju proizvoda, promociji marke, zadovoljavanju estetskih potreba kupaca i psihološkim zahtjevima na kraju ubrzava napredak prodaje.

Pakiranje proizvoda je vizualni doživljaj proizvoda; Zvučnik karakteristika proizvoda; Prezentacija korporativnog imidža i pozicioniranje.
Dobro dizajnirano pakiranje proizvoda važan je način ostvarivanja dobiti za poduzeće. Precizno strateško pozicioniranje i u skladu s dizajnom ambalaže psihologije kupca može pomoći poduzeću da se istakne u grupi konkurentskih marki i osvoji dobru reputaciju.
DuPontovi zakoni ističu da je 63% potrošača donijelo odluku o kupnji samo u skladu s pakiranjem proizvoda. Zbog toga se tržišno gospodarstvo danas često naziva i ekonomijom pažnje. Potrošač može prepoznati i prihvatiti samo privlačnu marku i ambalažu te ih pretvoriti u prodaju.
Stoga sva poduzeća moraju pripaziti na funkciju pakiranja pri markiranju.
Svaki proizvod ima svoje jedinstveno pakiranje, a velike marke čak i ne štede novac u dizajniranju savršenog pakiranja za svoju robu.
Očito je pakiranje vrlo važno za proizvode:

Pakiranje je vrsta prodajne moći.
Danas je tržište ispunjeno raznim proizvodima, pažnja svakog proizvoda vrlo je kratka, a ambalaža mora uhvatiti i uhvatiti potrošača kad baci pogled na police. Samo ambalaža koja je sveobuhvatno koristila dizajn, boju, oblik, materijal koji predstavljaju informacije o proizvodu, marki i konceptu i kulturi tvrtke, može privući kupca i dati mu dobar dojam o proizvodu i marki, a zatim dovesti do akcije kupnje .
Pakiranje je prodajna snaga koja preuzima glavnu odgovornost za privlačenje potrošača.

Pakiranje je vrsta identifikacijske moći.
Kada pakiranje uspješno privuče potrošača i privuče njegovu pažnju, pakiranje tada mora imati funkciju prenošenja specifikacije i značajki proizvoda.
Pakiranje proizvoda zahtijeva ne samo dobro osmišljeni luksuzni izgled već i može govoriti o proizvodu.
Učinak na tržištu proizvoda ovisi o tome koliko dobro pakiranje predstavlja značajke proizvoda i detaljne informacije.

Pakiranje je vrsta moći brendiranja.
Pakiranje ima funkciju marketinga i brendiranja. Odnosno, na pakiranju se mogu nalaziti podaci o marki; izgradite identifikaciju marke i dopustite potrošaču da shvati naziv marke, svojstvo marke, i tako stvori imidž marke.
U arhitekturi brendiranja, pakiranje se također može tretirati kao jedan od izvora slike brenda.
Pakiranje kao bitna vanjska prezentacija proizvoda snosi odgovornost za osjećaj koji poduzeće želi pružiti potrošaču.
Pakiranje je glavna uloga u diferencijaciji proizvoda. Može stvoriti značajku marke i po tome se privlače potrošači i vrši prodaja.

Pakiranje je vrsta kulture.
Srce ambalaže ne leži samo u vanjskom izgledu i karakteristikama, već se gradi na spajanju pojedinačnog i simpatičnog karaktera.
Pakiranje može učinkovito pokazati proizvod i kulturu poduzeća

Pakiranje je vrsta afinitetne snage.
Pakiranje proizvoda orijentirano je prema potrošačima, može zadovoljiti različite zahtjeve potrošača, a u međuvremenu potrošačima donosi snagu afiniteta.
Sve u svemu, pakiranje ima sve više funkcija.
Pakiranje igra sve važniju ulogu u marketingu i brendiranju.